Läs denna mycket kloka artikel av Micco Grönholm om hur vi människor reagerar på reklam.

Samtidigt är dessa uppfattningar besläktade med hur en produkt uppfattas, ser ut och känns. Dvs. det finns en stark koppling till varumärkets imaginära vs. produktens konkreta liv. Det krävs av en produktutvecklare att denne aktivt tar hänsyn till känsloaspekterna inom produktutveckling – dvs. att det är människor (som är biologiska varelser och känslodrivna) som skall köpa, använda och berömma dem. De mekaniska och rationella attributen är hygienfaktorer och ger endast tillträde till spelplanen och leder inte utvecklingen framåt. Vill du vinna spelet – få alla att “känna” –  eller som Micco avslutar.

“Kort sagt, reklam verkar inte påverka oss främst genom att få oss att tänka utan genom att få oss att känna”

Här är fem myter om reklam som skjuts i sank i artikeln:

Myt #1: Reklam fungerar genom att öka försäljningen

Myt #2: Reklam fungerar genom att öka varumärkeslojaliteten

Myt #3: Kännedom och image är nycklarna till ett starkt varumärke

Myt #4: Reklam fungerar genom att kommunicera ett relevant budskap

Myt #5: Reklam måste väcka uppmärksamhet för att fungera